Wstęp
Amazon, gigant handlu elektronicznego, wykorzystuje mnóstwo informacji, aby personalizować doświadczenia użytkowników w swoich usługach i na innych platformach. Dane te pozwalają Amazonowi udoskonalać reklamy wyświetlane każdemu użytkownikowi w oparciu o jego zainteresowania, preferencje i zachowania online. W tym artykule wyjaśnimy, w jaki sposób Amazon wykorzystuje dane osobowe i pliki cookie, aby zapewnić spersonalizowane reklamy.
Wykorzystanie danych osobowych
Aby wyświetlać użytkownikom odpowiednie reklamy, Amazon gromadzi różne rodzaje danych osobowych. Wśród nich są:
- Historia filmów oglądanych w Prime Video: dzięki temu Amazon może oferować reklamy odpowiadające gustom filmowym lub telewizyjnym każdego użytkownika.
- Informacje demograficzne dostarczane przez strony trzecie: dane te obejmują wiek, płeć i lokalizację geograficzną, które można wykorzystać do dokładniejszego targetowania reklam.
Korzystanie z plików cookie
Oprócz danych osobowych wymienionych powyżej Amazon wykorzystuje również pliki cookie w celu personalizacji usług reklamowych. Pliki cookies to małe pliki tekstowe zapisywane na Twoim urządzeniu, gdy odwiedzasz stronę internetową lub korzystasz z aplikacji. Pozwalają witrynie lub aplikacji rozpoznać Twoje urządzenie i zapamiętać Twoje preferencje, takie jak język czy pozycje dodane do koszyka.
Amazon wykorzystuje różne rodzaje plików cookie w celu personalizacji reklam, w tym:
- Wewnętrzne pliki cookie: te pliki cookie są tworzone przez firmę Amazon i pozwalają nam rejestrować informacje o Twoim przeglądaniu witryny, takie jak odwiedzane strony lub wyszukiwane produkty. Służą do wyświetlania reklam opartych na Twoich zainteresowaniach.
- Pliki cookie stron trzecich: Te pliki cookie pochodzą od innych firm partnerskich Amazon, które świadczą usługi reklamowe. Gromadzą również dane o Twoim zachowaniu w Internecie i mogą być wykorzystywane do dostarczania Ci ukierunkowanych reklam na innych odwiedzanych stronach internetowych.
Opcje oferowane użytkownikom
W trosce o poszanowanie prywatności swoich użytkowników Amazon oferuje kilka możliwości wykorzystania danych osobowych i plików cookies:
- Odrzuć pliki cookie: każdy użytkownik może odmówić używania plików cookie, modyfikując ustawienia przeglądarki internetowej. Może to jednak mieć wpływ na niektóre funkcjonalności witryny Amazon i sprawić, że korzystanie z niej będzie mniej płynne.
- Spersonalizuj swoje preferencje reklamowe: na stronie „Preferencje reklamowe” dostępnej z konta Amazon każdy użytkownik może wybrać, jakiego rodzaju reklamy chce widzieć (np. unikać reklam związanych z określoną tematyką).
Pliki cookie niezbędne do zakupów i ulepszania usług
Należy pamiętać, że pliki cookie są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania witryny Amazon i pomagają ulepszyć jej usługi. W rzeczywistości pozwalają:
- Śledź produkty dodane do koszyka: bez plików cookie Amazon nie byłby w stanie zapamiętać produktów, które chcesz kupić.
- Aby zapamiętać Twoje preferencje dotyczące języka lub waluty: ułatwia to nawigację w witrynie, ponieważ pozwala uniknąć konieczności wprowadzania tych informacji przy każdej wizycie.
- Popraw trafność reklam: dzięki danym gromadzonym przez pliki cookie Amazon może wyświetlać każdemu użytkownikowi bardziej odpowiednie reklamy, oferując w ten sposób mniej inwazyjne doświadczenia reklamowe.
Wniosek
Podsumowując, Amazon wykorzystuje dane osobowe i pliki cookie w celu personalizacji usług reklamowych oferowanych użytkownikom w jego usługach, a także na innych platformach. Dane te obejmują między innymi historię filmów obejrzanych w Prime Video oraz informacje demograficzne przekazane przez strony trzecie. Użytkownicy mają możliwość odrzucenia lub dostosowania preferencji dotyczących plików cookie i reklam. Należy jednak zaznaczyć, że praktyki te są zgodne z Polityką plików cookies firmy Amazon i w ogromnym stopniu przyczyniają się do poprawy doświadczeń zakupowych oraz usług oferowanych przez giganta handlu elektronicznego.
